При работе над выпускной квалификационной работой были изучены коллективные труды и отдельные публикации зарубежных и российских ученых, посвященные вопросам стратегического управления и маркетинга, в частности, стратегиям продвижения компаний и продуктов на рынке. В частности, в процессе исследования использованы работыАакера Д. А., Викентьева И. Л., Друкера П., Котлера Ф., Ламбена Ж.